Todos que estudaram comunicação tiveram contato com Marshall McLuhan. Considerado como o pai dos estudos de mídia e uma das mentes brilhantes do século XX, McLuhan acabou dicando famoso no meio acadêmico pela frase “O meio é a mensagem”. Frase essa que até nomeou um dos jornais sobre publicidade mais influentes do Brasil. Mas essa frase pode ir muito mais fundo do que isso. Afinal, “o meio é a mensagem” significa que podemos entender muito de uma sociedade através dos meios de comunicação que ela consome. E aí entramos na questão dos vídeos para Instagram. Um dos pedidos mais comuns aqui na agência.
Para o nosso grande amigo McLuhan, os meios poderiam ser considerados como extensões do homem. Mais ainda: ele considerava como meio tudo. Desde a televisão até a lâmpada. Ele também acreditava que essas mídias tinham efeitos claros em seus conteúdos. Por exemplo, lembra nos anos 80 e 90 que só tínhamos a televisão como entretenimento? Pois bem, para McLuhan, as pessoas estariam então mais conscientes das mensagens da televisão, assim como comerciais, shows, etc, do que dos efeitos que a televisão estava tendo sobre eles como sociedade.
Hoje, podemos então considerar os smartphones como outro exemplo. Não é preciso dizer que, apesar das leis que proíbem mensagens de texto durante a condução de carros, inúmeras pessoas o fazem todos os dias. Enviando tudo, desde saudações a fofocas. O fato de as pessoas serem mortas por mensagens de texto e dirigir, no entanto, não tem nada a ver com o conteúdo das mensagens enviadas. Mas tudo a ver com o meio usado para enviá-las.
Então, como os vídeos para Instagram podem mudar nosso comportamento?
Se o meio é a mensagem, vivemos em uma época onde o entendimento de que a imagem que retratamos importa mais do que realmente somos. Os likes valem mais que tudo. Assim, nada do que sentimos é verdadeiro; em vez disso, tudo é feito com um propósito de conquistar pessoas que não conhecemos online.
Quer ver como essa questão influencia você também? Pense na viagem dos sonhos. Aquele lugar que você adoraria visitar. Agora, pense que você pode visita-lo, mas não poderá coloca-lo em nenhuma rede social. Essa viagem será somente sua. Ninguém verá fotos ou vídeos para Instagram sobre ela. Ainda assim, você visitaria esse lugar? Sim, vivemos em um mundo digital de imagens, vídeos e informações que moldam nosso pensamento. E sabemos que os vídeos para Instagram têm um grande poder nessa questão. Somos extremamente influenciáveis pelos vídeos para Instagram. Isso porque eles são rápidos, dinâmicos, e aparecem na nossa lista de feed sem pedirmos.
E, sem pedirmos, eles nos influenciam. Com imagens bem cuidadas, um bom (e rápido) roteiro, movimento, animações e trilha sonora (ou até mesmo sem áudio), os vídeos para Instagram nos transportam para um lugar novo. Que pode ser colocado como um lugar melhor. É para lá que eu quero ir. É lá que eu quero morar. E as marcas estão sabendo fazer isso com maestria.
Meio e Mensagem engajando e impactando
Quer convencer? Quer impactar através de um Motion Design criativo? Então o Instagram é a sua mídia. Trabalhamos com vídeos para Instagram há anos para diversas marcas e vemos que eles têm um grande poder de convencimento. Não apenas pelo formato vídeo, mas por estarem em uma rede social onde as pessoas que a acessa estão ávidas para serem impactadas por imagens. Nada melhor então que impacta-las com vídeos para Instagram.
McLuhan reconheceu esta verdade: uma mudança nas mensagens enviadas através de um meio será apenas uma gota no oceano afetar a mensagem comunicada pelo próprio meio. Assim, os vídeos para Instagram comunicam, e fazem parte de um meio que já se propõe a encantar. Juntos, os vídeos para Instagram e a própria mídia fazem sua comunicação ser mais impactante ainda.
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