Sabemos que os vídeos animados são, em sua essência, a arte da comunicação eficaz. E podemos colocar que eles funcionam bem em todos os tipos de uso: seja em anúncios, nas televisões do varejo, no design de logos animados, chegando no mais tradicional vídeo de publicidade na televisão. Nós trabalhamos todos os dias com essa solução com ótimos resultados.
Além disso, estamos vivendo em meio a uma revolução animada. Afinal, os vídeos animados chegam para substituir as peças estáticas – que perdem força e impacto visual dia após dia. Isso porque as peças de comunicação visual estática, como anúncios impressos e banners da web, podem sim ainda contribuir para aumentar a presença da marca ou direcionar para suas ofertas. mas nenhuma delas é tão envolvente quanto as comunicações por vídeos animados.
O movimento é capaz de transmitir emoção e provocar uma resposta emocional na platéia de uma maneira que outras mídias não alcançam. Perceba que é muito mais fácil despertar emoções quando estamos frente à uma comunicação animada. E não é só isso: sabemos que despertar emoções é a base para uma comunicação que alcança resultados. E isso somente os vídeos animados conseguem entregar.
vídeos animados, o tempo e o movimento
E as diferenças são pequenas, mas muito importantes nas suas definições e objetivos. A comunicações por meio de vídeos animados são totalmente diferentes das estáticas. Tanto na execução quanto na resposta do público. Por mais óbvio que possa parecer, uma definição simples e direta sobre o que são vídeos animados veio do especialista em produtos da Adobe Angie Taylor:
“tempo e movimento são as duas coisas que diferenciam o design gráfico de movimento de qualquer outro tipo de design”
Em outras palavras, a comunicação por movimento é a exibição do movimento ao longo do tempo. Ao passo que a mídia estática é instantânea um único momento no tempo. seja no momento em que uma fotografia é capturada ou na posição solidificada de elementos gráficos. Assim, os vídeos animados desbloqueiam a dimensão temporal.
Portanto, ao incluir o fator tempo na sua equação de comunicação, assim como o movimento natural dos objetos através dele, os espectadores se tornam mais receptivos ao conteúdo apresentado e mais envolvidos com ele. Natural, porque tempo e movimento transformam a comunicação em uma peça mais interessante. Um estudo da Diode Digital descobriu que a promoção e propaganda feita em vídeos animados é 600% mais eficaz do que a mala direta e a publicidade impressa combinadas. 600% é muito. E talvez seja o número que representa a força do design em movimento.
vídeos animados são mais memoráveis
Além disso, um estudo de 2007 da Online Publishers Association constatou que 80% dos espectadores se lembram de um anúncio em vídeo visto no mês passado, 26% dos espectadores buscam mais informações sobre o produto e 12% fazem a compra final do produto ou serviço. Isso é muito se comparado com a taxa de resposta de apenas 8,21% para marketing por telefone e a taxa de resposta mínima de 1,28% para mala direta. Concluindo, comparado à publicidade tradicional, o conteúdo em vídeos animados mostrou-se muito mais eficaz.
Muito disso pode estar relacionado à grande resposta emocional que os vídeos animados conseguem entregar. O renomado designer de vídeos animados Robert Hranitzky explica:
“Percebo que muito mais emoções podem ser criadas ao combinar imagens com movimento e som”
A conexão emocional que separa o design de movimento do estático
Concluindo, pensar em um meio de comunicação que traz emoções não é um detalhe. Um estudo da Gallup de 2016 descobriu que as organizações que elevam a conexão emocional em suas comunicações veem um aumento de 26% nas margens brutas. Além um crescimento de 85% nas vendas em comparação aos concorrentes diretos que não o fazem. Segundo Reuscher:
“A emoção vende porque acontece em um nível muito instintivo. As pessoas podem não estar cientes do motivo pelo qual estão comprando – elas apenas sabem que se sentem bem com isso ”
Assim, com a alavancagem dos mecanismos instintivos de resposta emocional dos espectadores, um vídeo produzido com essa habilidade pode aumentar a afinidade para uma marca na mente do público. Em um nível mais profundo do que a publicidade estática. E isso é muito forte na hora de decidir que tipo de comunicação é a melhor para você e sua empresa.
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