Deixa eu adivinhar: a primeira coisa que você faz ao chegar em casa do trabalho é vestir uma roupa confortável e assistir suas séries, filmes ou reality shows em alguma plataforma de streaming, certo? Você vai perceber que o pensamento do vídeo institucional é bem próximo desse. Veja:
Ou, quando você está atrás de uma boa receita de arroz de forno para conseguir aproveitar os restos de comida da geladeira, o primeiro lugar onde você procura é o Youtube. Acertei??
Bom, a verdade é que não precisa ser nenhum mestre da adivinhação para presumir esses cenários. Afinal, vivemos em um tempo em que os vídeos – ou o conteúdo audiovisual de uma forma geral – se tornaram uma parte quase essencial das nossas vidas. Não apenas como ferramenta de entretenimento e facilitação de tarefas, mas também como um elemento que nos faz sentir parte da sociedade que nos rodeia. Os vídeos nos aproximam de outras pessoas. E no caso do vídeo institucional, isso não é diferente.
O vídeo institucional existe para ampliar os horizontes do seu negócio
Uma empresa de verdade é bem diferente daquela barraquinha de limonada que você montava na frente de casa quando criança para ganhar uns trocados. Diferente desse “modelo de negócio” – no qual bastava levantar uma placa para chamar a atenção de um público muito restrito, no caso, a sua vizinhança – uma empresa real precisa de formas um pouco mais criativas e abrangentes para impactar sua audiência. E a maneira mais efetiva de comunicar a existência e o propósito de uma empresa em larga escala é, sem dúvidas, o vídeo institucional.
Poderíamos dizer que o vídeo institucional funciona como um cartão de visitas, mas resumi-lo a essa definição seria diminuir seu potencial de impacto. Mais do que simplesmente apresentar os principais aspectos do seu negócio, ele é uma maneira de transformar a identidade da sua empresa em algo que chama a atenção do seu público através da forma.
Cativar pelo visual, convencer pelo discurso
Vamos pensar a partir da perspectiva da publicidade. Geralmente, marcas que necessitam de grande visibilidade do público investem pesado em conteúdo audiovisual, certo?
Isso porque elas têm concorrentes de peso que também estão na mesma corrida para fisgar a atenção de um público cada vez mais exigente. Neste caso, as agências precisam elaborar conceitos visuais e argumentativos que instantaneamente caiam nas graças da audiência. E para isso, elas contam com alguns fatores que sejam capazes de produzir um efeito de destaque que faça aquele filme publicitário se sobressair ante todos os outros, tais como: originalidade, poder de concisão e impacto visual.
O vídeo institucional tem semelhanças e diferenças com os filmes publicitários tradicionais. A começar pelas diferenças, um vídeo institucional não depende necessariamente de um alto investimento financeiro. Aliás, esse é um fator que varia muito de caso a caso, pois a precificação depende das plataformas nas quais o vídeo será veiculado. E diferentemente dos filmes publicitários, que se digladiam pelos melhores horários na TV ou os anúncios de maior visibilidade na internet, a maior parte dos vídeos institucionais têm o privilégio de poder focar em um nicho específico e concentrar suas forças nos locais onde ele pode, de fato, engajar sua audiência.
Os três pilares da construção do convencimento
Por outro lado, existe também uma grande semelhança: o apoio naqueles três pilares citados alguns parágrafos atrás. Assim como os filmes publicitários, os melhores vídeos institucionais são aqueles que transmitem lucidez ao espectador. Essa lucidez é alcançada principalmente através de um poder de concisão do discurso – uma forma clara, breve e interessante de apresentar ao público o seu principal objetivo.
Junto dessa clareza de ideias, deve vir o cuidado com o visual. Afinal, o espectador associa a maneira como você se apresenta diretamente ao seu grau de confiabilidade no ramo em que atua. E uma identidade visual impactante, bem definida e original é capaz de levantar ainda mais o grau de profissionalismo e competência do seu negócio.
Construindo um argumento sólido para o seu vídeo institucional
Construir a base argumentativa do seu vídeo institucional pode ser um desafio. Isso porque, por mais que você conheça todos os pormenores do seu negócio e saiba exatamente como ele pode ajudar o seu potencial cliente, isso deve ser comunicado ao público da maneira mais clara, objetiva e atrativa possível. AH! E no menor tempo também, afinal todo mundo sabe que quanto mais longo o vídeo, menor é a probabilidade do espectador assisti-lo até o final.
É por essas e outras que, antes de pegar uma câmera e gravar, o ideal é encontrar uma pessoa que tenha um cuidado especial com as palavras e a habilidade necessária para transformar todo o potencial do seu negócio em um roteiro único, atraente e alinhado às principais mensagens que você deve transmitir à sua audiência. Dessa forma, não é apenas um produto ou serviço que você está oferecendo ao cliente. É uma história cativante sobre o que você faz de melhor. E quem é que resiste a uma boa história, não é mesmo?
AÇÃO! Agora o roteiro do seu vídeo institucional já pode ganhar o movimento que ele merece
Uma vez definido o roteiro do seu vídeo institucional, é hora de colocá-lo em prática. Para isso, basta ligar uma câmera e começar a gravar, certo?
Errado!
Sabemos que existe uma certa pressa para ter um vídeo circulando e espalhando as qualidades do seu negócio pelos quatro cantos do mundo. Mas, como diria o ditado, a pressa é inimiga da perfeição.
Por isso, além de depositar um cuidado especial na concepção do roteiro do vídeo, é essencial que o conteúdo visual seja igualmente arquitetado antes de ganhar forma.
Seja em formato de vídeo ou animação – ou um híbrido entre um e outro – o seu vídeo institucional precisa de olhares ao mesmo tempo sensíveis e técnicos para que consiga produzir exatamente o que se espera deles. Leia-se: uma audiência engajada de potenciais clientes ou consumidores.
A melhor maneira de encontrar o caminho certo, isso tanto na etapa de roteiro quanto na de captação do vídeo ou produção da animação, é encontrar os aliados certos. Aqui no MonkeyBusiness, somos curiosos por natureza, e aproveitamos o nosso tempo explorando formas cada vez mais legais de produzir conteúdo, ainda mais quando o assunto é vídeo institucional.
Que tal dar uma olhada no nosso portfólio? Temos certeza de que nosso repertório vai enriquecer, e muito, a sua comunicação com a audiência. E da próxima vez que estiver todo mundo indo pra casa depois do trabalho, quem sabe não é o seu vídeo institucional que aparece primeiro?
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