Ainda existem investimentos milionários feitos pensando na transmissão em televisões. No entanto, é bem capaz desse tipo de sinal deixar de existir. Já que cada vez mais pessoas assistem conteúdo online. E com isso, a publicidade também teve de se adaptar. Mas tem um problema: as propagandas ficaram muito mais rápidas. E para fazer um vídeo comercial de qualidade, então… Virou uma corrida contra o tempo.
Mas realmente existe a necessidade de toda essa pressa para seu vídeo comercial?
O ser humano é ansioso por naturalidade. Sempre planejamos à frente. Para ver nosso futuro, lemos nossas cartas de tarô, jogamos runas, acreditamos em astrologia. Ou até em ir para o céu quando chegar nossa hora. Mas quando Einstein escreveu a teoria da relatividade, ele revelou um fundamento muito precioso: que o tempo tem a ver com a velocidade.
De acordo com Einstein, se algum objeto se mover na velocidade da luz, o tempo passa mais devagar para ele do que para o resto do mundo. Pense assim: se você é um astronauta, e viaja por 10 anos na velocidade da luz, quando voltar para terra, terão de passado mais de 50 anos. Assim, é uma viagem só de ida para o futuro. Isso por que de acordo com o gênio, não tem como voltar para trás.
De certa forma, isso muda a forma de como enxergamos nossa própria realidade. Queremos sempre chegar mais rápido para a linha de chegada e bater de frente com nossos objetivos. Assim, essa ansiedade não faz com que a gente ganhe tempo, mas sim que a gente perca. É como o filme Click, com o Adam Sandler. Ele é tão ansioso para pular todas as partes da sua vida em que ele está “entediado” que acaba deixando de aproveitar sua vida em primeiro lugar. É quase como se Einstein tentasse nos dizer: paciência.
A velocidade do vídeo comercial no mundo publicitário
Nem todo publicitário trabalha pensando em muita atenção em pouco tempo. Um dos vencedores de ouro no Cannes Lions de 2018, inclusive, foi um vídeo comercial de um aplicativo de finanças. Ele não se esforça para prender a atenção de ninguém nos primeiros 5 segundos e tem quase 6 minutos de duração. E mesmo assim, atingiu 23 milhões de visualizações em questões de meses.
Como que isso foi aprovado? É simples. Conta uma história e explica o seu conteúdo de uma forma diferente e autêntica. Não se esforça tanto assim para vender seu produto. No entanto, busca principalmente entreter seu público. Além de informar com precisão, é engraçado e criativo. E nos ensina uma coisa muito importante: não precisamos ter pressa, só precisamos ser originais. E essa é a base da criação de um bom vídeo comercial.
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