Criar um storytelling corporativo tem suas dificuldades. Isso porque muitas empresas evitam partes importantes de qualquer história, como o conflito. Veja um bom exemplo de como fazer com esse case da Nextel:
Em primeiro lugar, um storytelling corporativo não precisa ser sempre com famosos e suas histórias batidas. Para funcionar, esse formato demanda cuidados de forma. Isso para que as histórias façam sentido e atraiam a atenção do seu público. Quem acompanha o mercado publicitário sabe que as marcas não medem esforços para ter uma celebridade em suas campanhas. Mas é interessante observar que muitas vezes, marcas de grande expressão nacional colocam algumas “personalidades anônimas” em seus comerciais. Foi o que fez a operadora Nextel, que lançou a campanha Convocação, onde convida pessoas normais, mas com histórias interessantes, para fazer parte de seus comerciais.
E esse é o caso do autor de literatura fantástica André Vianco, que teve sua história contada em um dos comerciais recentes da campanha. Vianco é um escritor que publicou 13 livros do gênero terror e aventura e já vendeu quase um milhão de exemplares. Algumas de suas obras já foram adaptadas para os quadrinhos, peças de teatro e sua trilogia mais famosa, O Turno da Noite, ganhou o episódio piloto para uma série de TV. Seus personagens também já foram tema das Noites do Terror, do extinto parque de diversões paulistano Playcenter.
A história do autor é bastante curiosa e inspiradora. No início dos anos 2000, após ficar desempregado, André Vianco arriscou tudo e usou seu FGTS para realizar um sonho, publicar seu primeiro livro. Aquela obra, intitulada Os Sete, vendeu mais de 300 mil cópias e fez o autor cair nas graças do público. Mais: chamou atenção de grandes editoras e alavancou sua carreira.
Mas qual é a relação desse autor com o mercado de apresentações?
O primeiro ponto que podemos analisar é a própria campanha com storytelling corporativo da Nextel. Embora criativa, levanta a questão: qual é o ponto chave do que falei nos parágrafos acima? Ora, são as histórias. Nesse sentido, o objetivo principal da Nextel com esta campanha é encontrar boas histórias. E conta-las em seus comerciais. E através do autor André Vianco eles encontraram uma bela história de sucesso de um contador de histórias.
Mais do que uma boa história. O storytelling corporativo demanda um bom apresentador
André Vianco não é um simples autor de terror. Ele sabe contar histórias. Seus textos são uma mescla de terror, fantasia e aventura. Além disso, sempre com personagens bem trabalhos, narrativas rápidas e reviravoltas inesperadas. Vianco também abusa do cenário. Situando suas histórias em cidades brasileiras e fazendo alguma ligação com fatos históricos do nosso povo.
Mas o autor vai muito além de um escritor. Ele também é um bom apresentador. Presente em diversos eventos literários, cursos e oficinas, André Vianco consegue mostrar em algumas horas de apresentação porque seus livros fazem tanto sucesso. E como ele constrói seus universos narrativos e seres fantásticos que os habitam. E o ponto chave dessa ligação com seu público é o seu carisma, o terceiro e último ponto que quero analisar aqui neste texto.
Todos que conhecem ou tem algum contato com o André sabem do enorme carisma do autor. Logo nas primeiras conversas já dá pra perceber sua simplicidade, alegria e doses bem colocadas de humor. E esse ponto é um dos grandes atrativos. Afinal, todos gostam do autor e querem estar lá não só por suas histórias, mas principalmente, pelo próprio André Vianco.
Mais que slides: slides com storytelling
Essa é uma visão bem interessante quando abordamos algum assunto relacionado ao mercado de apresentações. Não são apenas bons slides e um conteúdo bem trabalhado que podem fazer a diferença. Sabemos que, um bom apresentador, com bastante carisma e flexibilidade para conduzir determinará o sucesso da sua apresentação e em qualquer storytelling corporativo.
Para concluir: a participação do André Vianco na campanha da Nextel, assim como a maneira como a história do autor é tão inspiradora a ponto de transformá-lo em um sucesso literário, também mostra que histórias bem contadas encantam o público e que um bom apresentador também é feito de uma boa dose de carisma. Que tal contar boas histórias e encantar sua plateia?
