Dor de cabeça. Náuseas. Enjôos. Flashs de Luzes. Afinal, o que é enxaqueca? Responder à essa pergunta em uma animação explicativa foi o desafio que recebemos da Doril. E deu origem à um vídeo animado que nos orgulhamos bastante de fazer. Afinal, podemos criar essa animação de bastante utilidade. Tudo isso com a assinatura da Doril. Ou seja, a maior referência no tema. Além disso, tivemos bastante liberdade criativa para ousar! O mundo perfeito!
Para começar, a Doril estava criando artigos sobre enxaqueca em grandes sites e portais. Trata-se de uma campanha que aborda pouco mais à fundo o assunto. Isso porque, assim como diversos outros temas da saúde, enxaqueca é um daqueles que ainda é mal entendido. Afinal, muitos acham que é apenas uma dor de cabeça. E não dão o valor e o cuidado necessários para ela.
Além disso, quando as dores são frequentes, existem aqueles que minimizam o problema. E acabam classificando a dor como “frescura”. Nesse cenário, essa animação explicativa “Oque é enxaqueca” vem para ajudar na discussão. Além de abordar esse problema tão comum em grande parte da população. Afinal, estima-se que um bilhão de pessoas no mundo sofram desse mal. Ou seja, um grande número de pessoas que precisam de informações. Seja para lidar melhor com o problema. Seja para educar as pessoas próximas dela. Enfim, enxaqueca não é só uma dorzinha de cabeça. E precisa ser entendida assim.
Concluindo: A Doril, referência em tratamento de dores de cabeça, precisava se posicionar. Assim, com esse nobre objetivo de deixar mais claro o que é enxaqueca, nos chamaram. E nós criamos essa animação explicativa sobre o tema:
DESENVOLVENDO A ANIMAÇÃO O QUE É ENXAQUECA?
Toda criação de animação aqui no MonkeyBusiness se inicia pelo planejamento. E ele envolve diversas reuniões. Tanto com o time da Doril. Como também com nossos times criativos e estratégicos. Assim, nessas reuniões determinamos o tema que vamos falar. Assim como tom que vamos adotar. Além de quais argumentos usaremos e quais estéticas vamos aplicar nessa animação explicativa. Tanto no design dos elementos, cores, personagens. Quanto no estilo de animação. Afinal, como estúdio de motion design, não podemos deixar essa etapa sem estratégia.
No caso dessa animação explicativa “o que é enxaqueca” nós adotamos um tom mais leve. Que explica o problema através da vida de uma personagem que está passando por ele. Dessa forma, tivemos um cuidado grande de pesquisa dos sintomas e de como aborda-los. E validamos com o tom que a Doril queria para essa animação. Além disso, fugimos do tom mais “professoral” que explica de forma mais agressiva. Inclusive, esse é uma das questões da criação de animações explicativas. Dependendo da maneira que se explica, você mais afasta do que atrai o público.
Portanto, nesse caso, fomos os mais próximos possível. Afinal, queremos nos aproximar do público que tem dúvidas sobre o tema. Assim, colocamos e expectador na vida da personagem. Com o objetivo de falar sobre o assunto de uma forma mais natural. Nunca de forma médica. Afinal, a ideia era conversar com a maioria da população.
O Motion Design da Animação O Que É Enxaqueca?
Agora é hora de falar do visual! Na parte visual da animação, criamos um visual com cores opostas. Isso para dar essa sensação de extremos que a enxaqueca causa. Ao mesmo tempo que fizemos uma linha de ilustração simples. Porém, mais próxima do público adulto. Afinal, a ideia de não infantilizar o estilo estava sempre presente. Mais: abusamos de metáfora visuais, pois, como a enxaqueca atrapalha o pensar, colocamos a nossa personagem em situações abstratas, além das cotidianas. Enfim, esses opostos de realidade ajudam a manter a atenção. Além de quebrar a linha narrativa visual. O que é sempre bom para o engajamento.
Você pode assistir a animação “o que é enxaqueca” também nas diversas matérias em que ela saiu, como essa na UOL. Enfim, foi um trabalho de Motion Design que adoramos fazer. E gostamos dos resultados. Desde o roteiro até o Motion Design. Além das informações que compartilhamos. Isso porque acreditamos que podemos ajudar com a causa. Ou seja, mais um trabalho que nos enche de orgulho.
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