Em palavras resumidas, podemos dizer que a personalidade nada mais é do que o conjunto de características que delimitam a nossa “maneira de ser”. E que nos distinguem de todas as outras pessoas. Personalidade é a base de um vídeo manifesto.
Mas a personalidade é um conceito que vai além do humano. Afinal, muitas das nossas características são moldadas a partir de influências externas, tais como as nossas experiências de vida ou os nossos hábitos de consumo. Nada mais natural, então, que na hora de consumir alguma coisa – seja um produto ou serviço. Busquemos algo com que possamos nos identificar.
Por essas e outras, podemos dizer que toda marca tem sua própria personalidade – que é moldada de acordo com variáveis como o perfil de seu público-alvo. O segmento em que está inserida e os pilares que a compõem, como missão, visão e valores.
Tudo isso se torna muito mais palpável ao observar as estratégias de comunicação das marcas. Desde a interação com seguidores em redes sociais até o tom do discurso das campanhas. Mas se existe um formato capaz de deixar a personalidade de uma marca clara como cristal, esse formato com certeza é o Vídeo Manifesto.
O vídeo manifesto e a materialização do discurso
Diferente de um Vídeo Institucional. Que existe para esclarecer objetivamente quem é aquela empresa e de que maneira ela pode contribuir, na prática, para melhorar o cenário do ramo em que atua. Assim, o Vídeo Manifesto é relacionado a um ponto de vista sobre algo mais abrangente.
Podemos dizer que, enquanto o institucional é objetivo, o Vídeo Manifesto é predominantemente subjetivo. E, por vezes, abstrato. Para se comunicar com a audiência, ele pode assumir o tom de voz que bem entender. Pode ser provocativo, inspiracional, crítico ao status quo, poético ou inconformado.
Um Vídeo Manifesto é, em suma, o momento em que a marca sobe no palanque, pega o microfone e liberta sua voz interior para falar diretamente com um público que ela considera preparado para entender a mensagem.
Muitas vezes, esse discurso pode apresentar nuances que indicam um ponto de vista muito singular, como um chamado à quebra de determinados padrões da sociedade e uma provocação aos modelos tradicionais.
Todas essas variações de tom geralmente acabam transmitindo ao público uma sensação de imprevisibilidade que demanda atenção. E isso funciona porque é exatamente isto o que define as personalidades humanas: um conjunto de imprevisibilidades, sim. Mas também de pontos de vista que refletem percepções sobre o mundo e os costumes.
Discurso, impacto e design em movimento: como funciona o vídeo manifesto na prática
É claro que o aspecto do Vídeo Manifesto. Ele pode assumir um tom transgressor, mas também puramente inspiracional – não deriva de um rascunho feito a lápis. Para alcançar a certeza de que aquela mensagem de fato tem potencial para impactar a audiência. E de que o viés escolhido para transmitir o discurso realmente reflete a identidade da marca, é preciso trilhar um longo caminho.
A começar pelo discurso propriamente dito
O texto deve ser elaborado a partir de uma série de informações prévias colhidas pela equipe. Nessas informações, podem constar os resultados de pesquisas qualitativas que demonstram as impressões de uma determinada parcela do público sobre o atual posicionamento da marca, assim como dados que apontem insights de comunicação derivados de outras marcas do segmento. Nessa fase de pesquisa, é necessário fazer um aprofundamento contextual e comportamental que busque compreender o que funciona e o que já caiu em desuso. E quais são as abordagens mais promissoras para esse novo momento.
Tudo isso serve para dar insumos às pessoas responsáveis por transformar o posicionamento da marca em palavras. Esses dados de pesquisa são como uma espécie de termômetro, que mantém a equipe de redação ciente de todos os pontos aos quais deve atentar quando estiver escrevendo o vídeo manifesto.
Depois, é hora de extrapolar as veias criativas do design
No visual, vale tudo. Contanto que seguindo as mesmas diretrizes do discurso, é claro.
O design do Vídeo Manifesto deve refletir o tamanho de sua ambição. Significa que tudo o que aparece na tela deve reafirmar o ponto de vista da marca de uma maneira totalmente criativa, original, distante de tudo o que as outras estão fazendo. Esse é o ponto chave para se destacar e garantir que a mensagem do discurso seja captada em alto e bom som pela audiência. E chegar a esse patamar só é possível de uma maneira: reunindo os profissionais certos.
A união entre as forças da tríade “Direção de Arte, Motion Design e Edição” é o que você precisa para transformar um Vídeo Manifesto em um verdadeiro acontecimento audiovisual.
Direção de Arte, Motion Design e Edição
Com a junção desses talentos, cria-se um espaço de confabulação de ideias, onde são definidos traços, cores, texturas, movimentos, ritmo e atmosfera. Tudo o que uma marca precisa para se diferenciar e mostrar que de fato possui uma personalidade bem definida e pronta para entregar o que promete.
A conclusão é que, por mais longo e árduo que pareça ser o caminho para expor a personalidade de uma marca através de um Vídeo Manifesto, este não é um caminho impossível. Basta procurar alguns exemplos de vídeos produzidos por grandes marcas para perceber que o resultado é quase sempre excepcional.
Aqui na Monkey, temos uma equipe formada por redatores, motion designers, diretores de arte e editores curiosos por natureza. E essa curiosidade, aliada ao talento e à sede por desafios, é o que faz com que tenhamos a certeza de que podemos produzir o seu Vídeo Manifesto com todo o empenho e visão criativa que ele merece. Se você busca um material em vídeo que reflita perfeitamente o posicionamento da sua marca, entre em contato conosco e vamos colocar as ideias para funcionar!
