Uma análise da selfie, do IGTV e do Instagram:
A primeira viagem à Lua conta a história de três homens, mas eu aposto que você só ouviu falar de dois deles.
Essa foto foi tirada por Michael Collins, um dos melhores fotógrafos que ninguém nunca ouviu falar. Michael tirou essa foto do Módulo Lunar e nela vemos Buzz Aldrin e Neil Armstrong.
Incalculáveis foram as reportagens que abordaram a Missão Apollo 11. Mas o curioso é que em quase todas elas, esbarramos em legendas como: “Aldrin e Armstrong no Módulo Lunar”.
Mas… E o Michael? Onde estava?
A partir deste questionamento, podemos fazer uma primeira análise do “fenômeno selfie”.
O Fenômeno Selfie de vídeo na propaganda
Sinônimo de propaganda digital, as selfies narram uma disputa entre marcas que desfrutam de sua tendência para alavancar poderosas estratégias de marketing.
Agora, pense em como a publicidade funciona nas grandes multinacionais. Quando um anúncio é colocado no ar e ele pode – ou não – funcionar. E muitas vezes, essas multinacionais não ficam satisfeitas com o desempenho dos seus anúncios. Mas é claro que para essas ocasiões existem as agências de plantão, que farão o papel de aperfeiçoar suas peças.
Daí para frente, é só festa! Leads são gerados, as vendas progridem e a multinacional se enche de orgulho. Pelo menos até que a concorrência tente copiar o sucesso do seu anúncio!
Mas na segunda-feira seguinte… O ciclo recomeça, e a multinacional precisa fazer um anúncio ainda mais atualizado!
Assim funcionam as selfies no Instagram.
Nós temos edição, publicação, desempenho e reedição em tempo real.
RESSALVA: Por selfie, não nos referimos as fotos iluminadas por luzes de led no interior de elevadores, mas aos conteúdos que geram influência e que hoje podem ser encontrados também no formato de vídeos.
Tudo o que importa realmente é o engajamento que suas “fotos-e-vídeos-selfie” proporcionam a audiência. Dessa forma, os conteúdos do instagram não podem ser perecíveis como o leite em nossas geladeiras e devem ser consumidos antes que sua validade vença.
IGTV e o conteúdo vertical e imperecível
Foi pensando nisso, que o Instagram presenteou a geração selfie com um novo jeito de gerar um conteúdo imperecível: o IGTV.
Nesta nova proposta, em contramão aos efêmeros Stories que somem em 24h, os vídeos verticais do IGTV de mais de 15 segundos podem ser postados – e armazenados! – nos destaques de cada pefil.
O IGTV conecta seguidores a vídeos em único digito, que além de competir com Youtube e televisão, ainda oferece a vantagem da escalabilidade: uma única marca pode utilizar muitos influenciadores de uma vez só!
Autêntico e econômico como a sua geração, o IGTV vem se tornando o principal canal de comunicação de muitas marcas, que aproveitam do seu alcance e poder de conversão para alavancar campanhas.
Agora, volte para a foto no começo deste artigo.
Aquela missão e aquela foto – de fato – fizeram história.
Mas imagina se Collins tivesse enquadrado o seu rosto em uma selfie?
Ele provavelmente teria um nome familiar nesse momento!
E imagina se a Missão Apollo 11 tivesse acontecido nos dias de hoje.
O que Collins gostaria mesmo… é de ver um vídeo-selfie seu no IGTV na Nasa!
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