Nossa missão: mostrar para as pessoas que não têm enxaqueca como é uma crise de enxaqueca. Que ela não é “frescura” e que deve ser levada a sério! E o melhor jeito de se fazer isso é com um Vídeo Branded Content!
Mas, calma, isso tinha um porquê… A Doril contratou nós da Monkey Motion para fazer um Vídeo Branded Content imersivo, sinestésico, informativo e em motion design que abordasse essa doença. Que, de tão comum, às vezes é banalizada. No entanto, quem sofre de enxaqueca sabe como é difícil lidar com os sintomas. Mas, muitas vezes, essas pessoas não têm o apoio dos seus pares quando a crise acontece.
Assim, a Doril queria, acima de tudo, mostrar como enxaqueca não é brincadeira. Que tal, então, explicar para todo mundo como essa doença funciona? E nada melhor do que fazer isso em um vídeo explicativo. Onde teríamos toda a informação necessária sobre a enxaqueca e também o apoio da marca Doril. Criando um material rico para seu público, mas também que reforce a Doril como Marca importante nesse tema. Assim, transformamos uma explicação em um Vídeo Branded Content.
O vídeo foi publicado no UOL, junto com um texto que se aprofunda ainda mais no tema. Assim, o objetivo é que não deveríamos simplesmente explicar a enxaqueca de uma forma professoral e didática. Ou seja, o vídeo não poderia ser uma aula chata. Na verdade, nós deveríamos mostrar como essa doença se manifesta e criar um vídeo que engaje as pessoas. Aqui na Monkey Motion, nós sabemos que as informações são melhor absorvidas quando fazem parte de um conteúdo instigante: nós aprendemos por nossos vínculos com as narrativas.
Apaixonados como somos por transformar ideias em conteúdos potentes, abraçamos essa ideia.
Transformando informações em um Vídeo Branded Content
Como o produto seria um Branded Content, primeiro nós tivemos que nos aprofundar no conteúdo a ser abordado. Então, estudamos a enxaqueca: aprendemos seus sintomas, sua incidência na população, sua consequência sobre o paciente e formas de aliviá-la.
E aí vem o desafio, mas tarefa na qual a Monkey Motion é perita: transformar a informação em um storytelling. E, esse storytelling em conteúdo audiovisual: em vídeos, animações ou apresentações. Nesse caso, transformamos então toda informação médica em um Vídeo Branded Content.
Portanto, trabalhamos em duas frentes narrativas: o storytelling visual e a locução. Usamos o storytelling visual para contar a história da nossa personagem e protagonista que sofre de enxaqueca e fazer os espectadores sentirem empatia por ela e compartilharem seus sentimentos.
Assim, nossa protagonista passa por situações como sentir enxaqueca e não ser compreendida por família e amigos, que acham que é frescura; sofrer de diversos sintomas da doença; não conseguir trabalhar por dias; se sentir mal; até desenvolver uma rotina de que busca aliviar os sintomas e, enfim, melhorar.
O poder explicativo do Motion Design
Com a liberdade do motion design, podemos, literalmente, entrar na mente da protagonista e reproduzir seus sintomas. Assim, ao assistir o vídeo, você sente os sintomas junto da personagem, como sensibilidade a luz e som, tontura e enjoo.
Pronto! Com uma narrativa visual simples, mas imersiva, conseguimos engajar o espectador e transformar o vídeo em um conteúdo impactante.
Paralelamente ao storytelling visual nós também contamos com uma locução informativa, que explica os sintomas, traz dados e argumenta que a enxaqueca não é frescura! Pelo contrário, é uma doença que deve ser tratada com cuidado. A locução, então, também amarra todo o conteúdo e ficamos com um vídeo interessante, informativo e único.
E, nesse vídeo cujo foco é a enxaqueca, onde entra a marca Doril? Em um simples product placement ao final do vídeo.
Enfim, tem tudo para dar certo, não é? O resultado realmente ficou muito legal! Dá uma olhada:
Para nós, essa é uma estratégia de ouro para Branded Contents. A informação factual e o storytelling devem andar de mãos dadas e ter a mesma importância no produto final. E ainda, é preciso achar um espaço para inserir a marca, que é relevante para aquele tema.
Por isso, consideramos esse vídeo um de nossos trabalhos mais interessantes de 2021. É um produto atemporal, com informações que não são datadas, e que serve para informar e para fortalecer uma marca. Ainda mais por estar também em um site de amplo acesso como o Uol: é, de fato, um Branded Content de impacto.
