Apresentar um novo branding é um momento fundamental para qualquer empresa ou projeto que deseje reposicionar-se no mercado, atrair a atenção de seus clientes e fortalecer sua identidade. Uma apresentação de novo branding vai muito além de simplesmente mostrar um novo logotipo ou uma nova paleta de cores: trata-se de evidenciar a essência, a história, a missão e o propósito renovado de uma marca. Neste artigo, vamos explicar o que é uma apresentação de novo branding e dar 10 dicas de como criar uma apresentação de sucesso, mostrando sua nova identidade de marca e explicando-a de forma clara para o público.
O que é e como fazer uma apresentação de novo branding?
A apresentação de novo branding é o momento em que a empresa (ou o profissional de branding) revela ao público a sua nova identidade visual e conceitual, juntamente com os valores e as mensagens que ela deseja transmitir. Geralmente, ela inclui:
Identidade Visual: Logotipo, paleta de cores, tipografias, elementos gráficos e layout.
Posicionamento e Mensagem: Declaração de missão, visão, valores e proposta de valor renovada.
História e Justificativas: Razões para a mudança, objetivos esperados e como o novo branding reflete a essência do negócio.
Aplicações Práticas: Exemplos de uso da nova marca em materiais de comunicação, embalagens, site, redes sociais, entre outros.
Portanto, o objetivo é alinhar todos os stakeholders (diretoria, colaboradores, parceiros, clientes e prospects) em torno de uma narrativa única, coesa e inspiradora, que fortaleça a presença da marca no mercado e conquiste a confiança das pessoas.
10 dicas de como fazer uma apresentação de novo branding
A seguir, apresentamos 10 dicas essenciais para desenvolver e apresentar seu novo branding de forma eficiente e cativante:
Defina objetivos claros
Antes de pensar no design, entenda por que você está lançando uma nova marca. É para alcançar um novo público? Diferenciar-se da concorrência? Modernizar sua identidade? Ter clareza sobre os objetivos guiará todo o processo de criação e apresentação. Como fizemos nessa apresentação de nova marca que criamos para o Aeroporto de Guarulhos:
Pesquise e contextualize
Realize pesquisas de mercado e de público-alvo para compreender as tendências do setor, as necessidades dos clientes e as estratégias dos concorrentes. Assim, essa etapa dá embasamento para que a nova marca seja relevante, moderna e condizente com a realidade do seu nicho de atuação. Como fizemos nessa apresentação de You INC:
Conte uma história
Uma boa apresentação de branding é mais do que só exibir imagens e cores. Assim, ela deve contar uma história que envolva o público: mostre de onde a marca veio, o que a inspirou a mudar, quais valores a norteiam e para onde ela deseja ir. Histórias criam conexão emocional e fazem as pessoas lembrarem da sua mensagem. Como nesse vídeo de apresentação de nova marca que criamos para a Traterra:
Explique o conceito
Depois de revelar o novo logotipo, as cores e a tipografia, explique o porquê das escolhas. Ou seja: qual é o significado por trás de cada elemento visual? Quais valores a marca quer comunicar com essas cores e formas? Deixar o público entender o conceito por trás do design enriquece a experiência. Como nessa animação de lançamento de nova marca que criamos para a Helloo Media:
Mostre aplicações práticas
Não basta apresentar um logotipo isolado. Ao contrário: mostre exemplos de aplicação: embalagens, papelaria, site, uniformes, redes sociais, anúncios etc. Dessa forma, o público enxerga como o novo branding ganha vida em diferentes pontos de contato. Como fizemos nessa apresentação de Alura:
Crie um discurso cativante
A fala de quem apresenta é tão importante quanto a arte visual. Prepare bem o seu discurso, enfatizando os pontos-chave do reposicionamento. Então seja claro, confiante e entusiasmado ao explicar cada elemento do branding. Ensaie antes de se apresentar. Como nessa apresentação que criamos para a Omelete na CCXP:
Engaje o público
Se possível, envolva os participantes em dinâmicas ou perguntas que os levem a refletir sobre a nova marca. Dessa forma, convide-os a opinar, fazer perguntas e entender como cada aspecto do branding foi pensado para atender às necessidades deles. Quanto mais interação, maior a aceitação. Como fizemos nessa animação manifesto de iTuring:
Use recursos audiovisuais de qualidade
Prepare slides, vídeos ou materiais impressos com uma identidade visual coerente e de alta qualidade. Assim, utilize imagens, ícones e ilustrações que reforcem a mensagem e facilitem a compreensão. Uma boa diagramação faz toda a diferença na percepção profissional do projeto. Como fizemos nesse vídeo de Havaianas:
Mostre resultados e expectativas
Se já tiver métricas ou pesquisas que apontem benefícios do novo branding (por exemplo, testes com consumidores ou projeções de crescimento), inclua esses dados na apresentação. Caso ainda não haja resultados concretos, explique as expectativas e metas. Isso reforça a credibilidade da mudança. Como fizemos nessa animação de Santander:
Convide à ação
Finalize a apresentação com um chamado à ação, direcionado tanto para colaboradores quanto para parceiros e clientes. Explique como todos podem contribuir para a adoção do novo branding e quais são os próximos passos (campanhas de divulgação, eventos, treinamentos etc.). Reforce o sentimento de união e engajamento em torno da marca. Como fizemos nessa animação do A+ Diagnósticos:
Como explicar a nova marca para o público?
A comunicação é crucial para que a mudança de marca seja bem recebida e compreendida. Aqui vão algumas orientações extras sobre como abordar o assunto junto ao público:
Comunique o valor: Mostre como a nova identidade traz melhorias e vantagens para o cliente.
Seja transparente: Explique o processo de criação e o motivo das mudanças. Transparência gera confiança.
Valorize a história: Traga elementos da história ou do legado da marca para conectar o passado ao presente.
Seja coerente: Toda comunicação – do tom de voz à identidade visual – deve ser consistente, reforçando a autenticidade do novo branding.
Conclusão
Uma apresentação de novo branding é a oportunidade de mostrar ao mundo não apenas uma nova aparência, mas uma nova fase do seu negócio. Assim, planeje cada detalhe com cuidado, desde a pesquisa inicial até a forma de apresentação ao público. Conte histórias, explique conceitos e, principalmente, demonstre como a mudança beneficia tanto a empresa quanto seus clientes. Seguindo as dicas apresentadas, você estará pronto para criar uma apresentação sólida, inspiradora e memorável que fortaleça a presença da sua marca no mercado.
Lembre-se: branding é um processo contínuo. E a apresentação é apenas o primeiro passo para construir (ou reconstruir) a percepção do público sobre sua marca. Assim sendo, com consistência, alinhamento interno e comunicação clara, o novo branding terá grandes chances de conquistar corações e mentes, levando sua empresa a um próximo nível de sucesso.
