A maior mentira do universo corporativo é achar que apresentação é “um monte de slides bonitos”. Uma apresentação é um percurso mental que você desenha para o seu público atravessar. E a maioria falha porque começa pelo “O quê?” (ou seja, os dados, agenda, tópicos) quando a cabeça do público ainda está presa no “Por quê eu deveria me importar?”. Entenda como essa pequena mudança e aprenda aqui como fazer uma apresentação com o método 4Mat.
O 4MAT, criado por Bernice McCarthy e inspirado no ciclo de aprendizagem experiencial, funciona como um GPS para o desenvolvimento da sua apresentação. Ou seja, você conduz o seu público por quatro perguntas inevitáveis: Por quê, O quê, Como, E se, respeitando a ordem em que o cérebro da sua plateua tende a fazer sentido de algo novo.
Como fazer uma apresentação com o método 4Mat
Na prática, ao se indagar como fazer uma apresentação com o método 4Mat, pense na sua apresentação como quatro atos. (1) Por quê? você abre com contexto, tensão, custo da inação: uma história curta, uma cena real, um “antes e depois” que conecta com a dor do público. (2) O quê? você entrega o núcleo: conceito, tese, modelo, dados essenciais, ou seja o mínimo que sustenta a ideia sem afogar ninguém. (3) Como? você vira a chave do operacional: processo, exemplo, demonstração, plano de implementação. (4) E se…? você projeta consequência e futuro: cenários, riscos, ganhos, próximos passos e chamada para decisão. Como fizemos nessa apresentação de lançamento do novo portal do Estadão:
E aqui vai a parte mais importante:
o método 4MAT não é para “rotular pessoas” por estilo de aprendizagem (“ah, meu chefe é visual…”). E é preciso tomar muito cuidado com isso. Isso porque a evidência científica é bem cética quanto à ideia de que casar estilo com conteúdo melhora desempenho de forma confiável. Dessa forma, o valor do 4MAT está menos em tipologias e mais em sequenciar o pensamento: alternar conexão emocional, clareza conceitual, aplicação prática e síntese decisória. Saber seguir esse guia é essencial para você desenvolver uma apresentação fácil de se conectar com o seu público-alvo. Como fizemos nessa apresentação comercial do Canal Combate:
Na MonkeyBusiness, a gente usa essa lógica para transformar conteúdo bruto em narrativa visual. Afinal, fomos os pioneiros no Mercado e desenvolvemos um método único e provado vencedor em apresentações, vídeos e animações corporativas e sabemos como transformar mensagens corporativas em aprendizado e significado. Assim, nesse sentido, o “Por quê?” vira cena através de uma metáfora visual, storytelling. O “O quê?” vira arquitetura de informação que faz sentido, com infográficos, mapas, modelos.
E o “Como?” vira uma demonstração plausível e desenvolvida com Motion Design Criativo, que explica vissualmente qualquer ideia complexa. Para finalizar, o “E se?” vira visão de futuro com simulações, cenários, call to action. Assim, ao entender como fazer uma apresentação com o método 4Mat você chega no resultado de ter uma apresentação deixa de informar de forma raza e passa a ensinar. E o seu público começa a repetir sua ideia como se fosse deles (que é o melhor KPI de comunicação que existe).
