Como combinar cores? Essa questão existe na vida de profissionais como designers, diretores de arte, etc. Para aprender a como combinar cores, vamos aprender com quem entende. Quem nunca assistiu a um desenho da Pixar? Atualmente ela representa a maior referência criativa da animação e entretenimento com obras interessantes, roteiro envolvente (e bota envolvente nisso!) e personagens cativantes.
Existem diversas razões para explicarmos a admiração e lembrança pelo Woody, Nemo, Mike, Valente etc. E neste post falarei de um apenas: o excelente uso estratégico de cores. A Pixar sabe como combinar cores como ninguém. Sabia que a paleta de cores é um dos principais influenciadores de sua emoção? Junte isso à uma história envolvente e o uso de cores de acordo com o momento da história (vermelho para tensão, amarelo para tranquilidade etc.). Assim você terá uma comunicação poderosa.
Li no Update or Die um post do Rafael Losso, o qual já tive o prazer de dividir o palco em um evento que palestrei na ESPM (saudações, Rafa!). Onde ele abordava brevemente o assunto e compartilhava um vídeo muito interessante: uma edição de cenas da Pixar de acordo com as cores predominantes.
Qual a relação com apresentações? Se você precisa contar uma história ou passar uma informação, o uso da cor é importante para associar visualmente a emoção que você deseja que sua audiência sinta. O exemplo mais popular é utilizar a cor vermelha para números negativos. E verdes para números positivos, como em gráficos com setas que recebem a cor de acordo com o contexto.
Como combinar cores passa pelas emoções
Você vai falar de um aspecto negativo ou precisa chamar atenção para algo urgente e perigoso? É bom não associar a mensagem com cores neutras (azul, verde, tons pastéis etc.). Mas sim escolher cores vibrantes (como o vermelho – mais popular e até mesmo universal).
Precisa passar tranquilidade para a equipe? Não carregue o slide com cores fortes, dê preferência para tons claros e confortantes visualmente (como tons pastéis de azul ou verde, por exemplo).
Poderia levantar inúmeros exemplos. Mas melhor que isso é trazer a vocês a consciência de que escolher as cores vai além do gosto pessoal. Passa a ser tão importante quanto a mensagem que será associada a cor que escolher de acordo com o objetivo da apresentação.
O visual de uma apresentação é responsável, também, não apenas por despertar a atenção da audiência. Mas também mantê-la até o final e, principalmente, reforçar a mensagem que deseja transmitir.
