O Grupo Ibema é um dos líderes em produção de embalagens de papel no Brasil. Com uma jornada extensa no mercado, a Ibema é responsável pela produção de embalagens para produtos dos mais variados segmentos. E eles tinham um desafio: como criar um vídeo de projeto que também colocasse essas preocupações ecológicas deles.
A empresa carrega como valores principais o cuidado com o meio ambiente, sendo boa parte de sua produção feita a partir de papel reciclado, garantindo assim um produto da mais alta qualidade e que agride menos o meio ambiente. Esses são os valores que precisaríamos incluir nesse vídeo de projeto, deixando-o mais customizado e próximo à empresa:
SOBRE O VÍDEO DE PROJETO RITAGLI 2.0
O Projeto Ritagli 2.0, é o mais novo lançamento da Ibema, um produto totalmente feito a partir da Economia Circular. O papel utilizado é composto por uma mistura de 50% de fibras recicladas e 30% vindas de pós-consumo, sendo assim a opção mais sustentável disponível no mercado, uma embalagem que traz em sua forma e produção o conceito de sustentabilidade e mantém a segurança e integridade do produto.
Para este projeto, foi solicitado um vídeo de relançamento do produto, apresentando suas características e trazendo a importância da questão sócio-ambiental envolvida na produção. Como orientação foi solicitado que o vídeo trouxesse uma roupagem moderna, com uma linguagem que sustenta um discurso institucional ao mesmo tempo que capta a atenção do consumidor final. Para isso, a estratégia utilizada para a animação foi o uso de recortes e colagens.
Uma animação com o estilo de colagens traz um aspecto muito alinhado ao contexto em que se consagrou, que são dos vídeos-ensaio no YouTube. Com sua sobreposição de camadas de diversos elementos, ela traz uma característica mais divertida e em certa medida “rústica”. Ideal para um vídeo de projeto com uma proposta didática, ao trazer estímulos visuais variados mantendo a atenção do espectador no tema desenvolvido.
UM POUCO MAIS SOBRE O VISUAL DESSE CASE
Neste case as colagens trazem ilustrações que remetem a temática do ESG, ponto central na argumentação de venda de Ritagli. Portanto, muitas ilustrações do meio ambiente, como plantas, florestas, ao mesmo tempo, estão ligadas a questões de governança, representadas nas ilustrações de pessoas em ambiente de trabalho empresarial. Os recortes animados fazem uma mescla perfeita desses diferentes tipos de imagens, com o desafio de manter a coerência visual do vídeo e ao mesmo tempo em que dar forma ao discurso da locução.
O produto final acaba por ser um belo exemplo de execução conceitual onde a ideia do produto se transforma no mote para a produção do vídeo, ligando suas principais características como produto reciclado feito a partir de práticas tecnológicas inovadoras, à forma visual da animação utilizando recortes, que funciona em uma analogia ao processo de reciclagem, já que a ideia de reaproveitar algo em um novo contexto, sem descartá-lo, está presente também no aspecto visual do vídeo.
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