O vídeo documentário institucional é uma potente ferramenta de interpretação da realidade. Dentro deste gênero, é possível encontrar uma série de vertentes que seguem diferentes tipos de linguagem, abordagem e estilo. Mas existe algo comum a todos os documentários: uma disposição de fatos registrados em vídeo que têm o intuito de oferecer ao público uma perspectiva contundente sobre determinado tema.
Esses temas geralmente são dispostos em uma narrativa, afinal é muito comum que criemos um interesse legítimo por histórias com as quais possamos nos identificar de alguma maneira.
Mas talvez a característica mais interessante do gênero documental seja seu potencial de formar opiniões. Isso porque documentários raramente são imparciais. Seja no discurso que ele expõe, seja nas escolhas das imagens e dos cortes, é muito comum que consigamos identificar os rastros das opiniões de quem o realizou – por isso mesmo, eles dão margem para reflexões e debates construtivos.
O uso do gênero documental aplicado em um vídeo documentário institucional
Em um primeiro momento, apostar no gênero documental para realizar um projeto de vídeo institucional pode parecer uma escolha pouco ortodoxa. Mas quando o conceito desse formato está alinhado ao objetivo da empresa, aplicá-lo pode ser a escolha certa para dialogar com seu público. Veja esse exemplo de vídeo documentário institucional que criamos para a Arboretum:
Um posicionamento único
Pense no modelo de outros vídeos institucionais. Normalmente, eles seguem uma estrutura muito similar – que apresenta um panorama geral do histórico da empresa, da potência dos negócios, das pessoas que ali trabalham e da infraestrutura que a compõe.
É claro que com isso não queremos dizer que a abordagem tradicional não funcione. Muito pelo contrário! Esse é um tipo de formato que costuma ser bastante efetivo para a maioria das empresas.
Mas produzir um vídeo institucional no formato vídeo documentário institucional significa ir além da superfície.
Ao invés de oferecer um panorama geral sobre quem é empresa, o vídeo documentário institucional mergulha mais fundo – mostrando como determinados valores são refletidos nas ações da companhia, como o corpo de funcionários leva a filosofia corporativa adiante ou até mesmo como os diretores se posicionam diante de temas relevantes ao seu ramo de atuação. Veja nesse exemplo de um vídeo institucional que criamos para a Mangels, também explicando sua linha do tempo:
Os elementos que caracterizam o vídeo documentário institucional
Existem muitas maneiras de usar as potencialidades do documentário a favor do seu vídeo institucional. Uma delas é colhendo os depoimentos de colaboradores que estejam alinhados à filosofia da empresa, ou que participem ativamente de projetos de grande relevância, e que possam dar ainda mais força para a mensagem que você busca transmitir ao público.
Outra, é simplesmente produzindo captações mais detalhadas dos processos internos da Companhia. Ao permitir que o espectador conheça mais a fundo aquilo que a sua empresa faz, a possibilidade de engajamento se torna muito maior. Afinal, esse tipo de acesso pode produzir um sentimento de confiança e exclusividade, proporcionando ao público uma possibilidade de identificação muito mais consistente.
Para solidificar ainda mais a base de sustentação do seu mini documentário institucional, é muito importante utilizar o recurso do narrador onisciente.
Isso nada mais é do que guiar o seu vídeo através de uma locução. Mas além disso, a voz deve trazer informações que complementem e deem respaldo ao discurso que está sendo produzido pelas pessoas envolvidas no mini documentário. Dessa forma, o posicionamento da Companhia é reafirmado e consolidado ao longo da narrativa.
Conclusão: o vídeo documentário institucional dá personalidade à sua empresa
Muito embora o vídeo institucional seja um ótimo formato para dar às pessoas uma visão inicial do que é a sua empresa e do que ela faz, apostar no gênero documental pode ser uma ótima alternativa para as empresas que buscam apresentar-se ao público de uma maneira mais humana e multifacetada.
Mas é claro que um não anula o outro. Você pode muito bem incorporar as duas opções à sua estratégia de comunicação: apresentando a empresa para, posteriormente, oferecer uma perspectiva mais profunda sobre sua motivação e suas ações.
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