É fato que hoje em dia o mundo está muito mais gamificado. Empresas dos mais diversos setores buscam realizar ações promocionais que envolvam algum jogo, sistema de pontos e interatividade para engajar os consumidores e se posicionar como uma marca moderna. E, para todo jogo é preciso se ter o Motion Design. Como é o caso dessa animação interativa que fizemos para a promoção de Copa do Mundo do Supermercado Pague Menos.
A rede estava montando uma campanha com o Cafu, o Marcos e a Formiga, envolvendo promoções nos produtos. E essa é uma outra questão bastante recorrente em épocas de copa do mundo. Afinal, não são apenas os jogadores escalados que têm destaque. Mas os consagrados também. Eles acabam assumindo a posição de embaixadores de diversas marcas nessa época esportiva.
Por isso, o Supermercado Pague Menos escolheu esses três nomes: dois campeões do mundo consagrados como o Cafú e o goleiro Marcos, e a Formiga, uma das jogadoras de futebol feminino mais reconhecidas de todos os tempos. Funcionava assim:
A cada 100 reais em compras, o consumidor concorre a 1 milhão de reais em prêmios! E, claro, para tornar o conceito da campanha ainda mais interessante, o Pague Menos queria montar uma forma gamificada de anunciar aos concorrentes se eles haviam ganhado ou não.
Mas como fazer um vídeo para uma atividade gamificada? Se um vídeo é um produto fechado e um game pressupões múltiplas situações possíveis e interação? Compilamos aqui todos os fragmentos dessa animação interativa:
NOSSO DESAFIO COM ESSA ANIMAÇÃO INTERATIVA
Se o consumidor fosse o selecionado para ganhar a promoção, ele entraria no site do Pague Menos, digitaria seu CPF e poderia escolher qual personagem, dentre os 3 da campanha, para marcar um pênalti — que seria pontuado.
Se o consumidor não fosse selecionado, o pênalti não seria pontuado. Então, nós desenvolvemos uma animação interativa dividida em 6 pílulas prevendo todas essas combinações possíveis de situações, que poderiam ser:
– O Cafu e acerta o pênalti
– O Cafu e erra o pênalti
– O Marcos e acerta o pênalti
– O Marcos e erra o pênalti
– A Formiga e acerta o pênalti
– A Formiga e erra o pênalti
Com todas essas opções de animação preparadas, é o computador, o sistema do Supermercado Pague Menos que vai liberar o vídeo correto a partir de cada situação montada. Simples e eficiente!
Assim, é possível fazer campanhas interativas e gamificadas com vídeos pré-prontos! Essa é a essência da criação de uma animação interativa: criar todas as situações que podem ocorrer em animação, e assim, organizar um sistema de escolha aleatória para escolher qual situação animada deve acontecer.
E, claro, aqui no MonkeyBusiness nós não somos apenas estratégia: somos também apaixonados por motion design. Precisávamos dar uma cara própria a este game do Pague Menos.
Assim, criamos uma identidade visual baseada na Pixel Art, com referências dos games dos anos 90. Lembra daqueles jogos de futebol dos consoles de 64bits, como o Super Nintendo? Foi essa a estética que buscamos para essa animação interativa que criamos para o Supermercado Pague Menos. Assim, o visual fica mais característico e faz o espectador se sentir de fato em um game.
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