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Animação Comercial Cyrela: como mostrar um imóvel não construído?

A Vivaz é uma marca do grupo Cyrela. Eles constroem casas e apartamentos focando em economia e baixo custo, mas sempre com qualidade. E também com um toque de modernidade: os empreendimentos Vivaz da Cyrela conversam muito bem com as novas gerações. E, para apresentar esses novos apartamentos, eles nos chamaram para criar sua animação comercial.

Uma animação para vender e também para mostrar seus diferenciais: a empresa tem um serviço especial: uma plataforma chamada Meu Jeito Vivaz, que ajuda os consumidores a escolherem o acabamento de suas casas direto com a construtora — de forma 100% digital. Mais um motivo para se apoiarem em uma animação comercial para fazer a venda desses apartamentos.

COMO FUNCIONA

Pela plataforma, os consumidores podem testar diferentes tipos de revestimento, pia, piso, etc. Assim, a Vivaz executa seu propósito de permitir que as pessoas consigam ter sua casa dos sonhos. De forma digital e bastante democrática.

Mas, para chegar lá, eles precisavam de uma animação sobre o produto. Essa animação comercial precisava não só vender o serviço Meu Jeito Vivaz, como também vender a sensação aconchegante de ter a casa própria. O vídeo precisava mostrar pessoas em um apartamento que ainda não foi construído. Veja como ficou essa animação:

O CASE ANIMAÇÃO COMERCIAL CYRELA

Quando este job chegou no MonkeyBusiness, nós fomos entendendo, a cada etapa, como cumpriríamos com este objetivo da melhor forma possível. E, para uma animação comercial dar certo, ela precisa ser bem planejada desde o início:

A etapa de roteiro, que é o start de todos os nossos projetos, nos permitiu entender melhor qual seria a linguagem deste vídeo — e o que nos buscávamos de fato invocar dos espectadores.

Criamos, então, um vídeo que acompanhava uma personagem: a consumidora da Vivaz. Ao longo do vídeo, ela passaria pela sua jornada com o Meu Jeito Vivaz. Portanto, ela imaginaria seu apartamento, entraria na plataforma, planejaria os acabamentos e, por fim, moraria na sua casa dos sonhos.

O VISUAL DA ANIMAÇÃO

Já na etapa de identidade visual, planejamos como essa história seria animada. Assim, nós utilizaríamos animações 2D e 3D. Exploraríamos imagens da plataforma e mockups de um banheiro, cozinha, quarto, etc. Misturaríamos essas imagens com a animação 2D da nossa personagem.

Dessa forma, escolhemos um traço, cores e estilos de animação e transição que dessem unidade estética a todo esse vídeo. Precisávamos fazer com que cada elemento conversasse muito bem com o outro.

Utilizamos transições para nos ajudar a contar o movimento narrativo, como Zoom ins e zoom outs para passar da imagem vista pela tela do computador da personagem para o apartamento pronto em que ela vai morar.

Assim, conseguimos fazer um vídeo que vende não apenas um produto, mas uma ideia: que é possível ter a sua casa própria do seu jeito. Mais uma animação comercial criada com sucesso!

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