Como fazer vídeo manifesto? A primeira questão que você precisa saber é que um vídeo manifesto só funciona quando nasce de uma convicção real. Assim, antes de pensar em roteiro, estética ou locução, a empresa precisa responder com honestidade: qual é a ideia que defendemos, e por que ela importa agora? Perceba que essa é a essência do manifesto e decisivo porque o mercado até espera que marcas tenham clareza de posicionamento, mas não recompensa mais discurso vazio. Hoje, confiança e relevância caminham juntas; por isso, um vídeo manifesto precisa organizar uma visão prática de mundo, não apenas uma coleção de palavras bonitas. Vamos então a algumas dicas de como fazer o seu vídeo de manifesto:
3 passos de como fazer vídeo manifesto
Como vimos acima, o primeiro passo, e mais importante e decisivo, é você refletir profundamente se a sua Marca realmente tem força e personalidade para ter um vídeo manifesto. O que a sua empresa pensa, defende e entende como virtude é relevante? Vale estar num vídeo? Assim, vá fundo e levante pontos realmente únicos que valham a pena serem divulgados e que fortaleçam a sua comunicação corporativa. Sem isso, não tem vídeo manifesto. Sem um bom ponto de vista a ser defendido, é melhor abandonar o seu vídeo manifesto e ter apenas um vídeo institucional. Como fizemos nesse vídeo de Adidas:
O segundo passo para fazer sabe como fazer vídeo manifesto é definir a tensão dramática da mensagem. Todo manifesto forte responde a três perguntas: contra o que a marca reage, o que ela acredita e como isso aparece na prática. Em vez de escrever “acreditamos nas pessoas” ou “transformamos o futuro”, procure formular frases que mostrem escolha e direção. Um bom exercício é construir a base do roteiro com esta lógica: “Existe um problema”, “nós nos posicionamos assim diante dele” e “é por isso que agimos desta maneira”. O público não se conecta com abstração; conecta-se com clareza. Por isso, seja muito crítico: suas crenças realmente têm algo de diferente ou especial, ou são apenas platitudes? Como fizemos nesse veideo de Ekko Group:
O terceiro passo é traduzir essa ideia em linguagem audiovisual. Aqui, o erro mais comum no vídeo manifesto é tentar compensar a falta de pensamento com excesso de produção. Trilha épica, banco de imagem, locução grave e frases infladas não resolvem um posicionamento fraco. O caminho mais eficiente é escolher imagens, cenas, falas, motion e ritmo que provem a tese do filme. Dessa forma, mostre comportamentos, decisões, bastidores, pessoas e consequências. Ou seja, um vídeo manifesto, a forma precisa ampliar a verdade da marca, nunca disfarçar a ausência dela. Como fizemos nessa animação manifesto de iTuring:
Enfim, aqui na MonkeyBusiness, esse olhar faz parte do método. Somos pioneiros no mercado de vídeos, animações e apresentações corporativas, atuando desde 2009 para mais de 2 mil empresas, startups, ONGs e grandes marcas do Brasil e de outros mercados. Essa bagagem importa porque um vídeo manifesto é peça de posicionamento. E posicionamento exige repertório, direção estratégica, domínio narrativo e capacidade de transformar discurso em forma visual com consistência. Como fizemos nesse vídeo de AMBEV:
Por fim, antes de aprovar qualquer vídeo manifesto, faça um teste simples: a empresa conseguiria sustentar cada frase do filme numa reunião difícil, numa crise reputacional ou numa decisão comercial? Funcionários reconheceriam esse discurso no dia a dia? Clientes perceberiam a mesma verdade na experiência com a marca? Se a resposta for não, volte uma etapa. O melhor vídeo manifesto não é o mais emocionante no primeiro play; é o que continua verdadeiro depois que a trilha acaba.
E muitos que vimos por aí não dizem nada, não contribuem em nada e por isso, não fazem a mínima diferença para a comunicação corporativa da Marca. Assim, primeiro levante temas realmente importantes e sinceros da sua empresa, e com eles, chame a MonkeyBusiness. Nós transformaremos essas crenças em comunicação audiovisual relevante para você. Seja em uma apresentação, animação ou vídeo manifesto.
