As pessoas não veem mais vídeos como quem entra no cinema. Ao invés de se isolar para prestar atenção na obra, elas veem como quem deixa uma novela de rádio ligada enquanto faz outra coisa. Só que agora a “outra coisa” é o celular. Pesquisas mostram que mais de 80% dos espectadores usam uma segunda tela enquanto assistem TV ou streaming, na maioria das vezes o smartphone. Assim, quando a pergunta é como criar vídeos corporativos mais interessantes, temos esse enorme obstáculo de atenção. E isso não é um problema somente para as empresas e seus materiais audiovisuais.
A própria Netflix, segundo Matt Damon, já pede que roteiros repitam os pontos principais da trama “três ou quatro vezes nos diálogos”, porque elas sabem que o público está distraído. Se isso vale pra filmes e séries, imagina para vídeos de treinamento, institucionais e apresentações. Então, compartilhamos com você algumas dicas que usamos aqui na MonkeyMotion para saber como criar vídeos corporativos mais interessantes para nossos clientes:
como criar vídeos corporativos hoje não é aceitar que a atenção é parcial, e sim roteirizar para isso
Em vez de escrever pensando em “atenção plena” no seu vídeo corporativa, assuma que a pessoa vai olhar para o vídeo, depois para o celular, depois para o colega, depois de volta pro vídeo. Na prática, isso significa:
- Trabalhar com uma ideia central por vídeo;
- Não esconder as informações críticas em uma única fala rápida. Busque repeti-la não apenas no texto, mas também na locução para ajudar o público a gravá-la;
- Recapitular os pontos-chave ao longo do vídeo (“em resumo…”, “o que você precisa lembrar é…”). É exatamente o que as radionovelas faziam, e o que a Netflix vem pedindo aos seus roteiristas: voltem ao conflito principal várias vezes para quem pegou a história no meio.
Use repetição inteligente, não repetição cansativa
Mas cuidado. Sabemos que uma das saídas para se vencer a falta de atenção do público do seu vídeo corporativo é a repetição. Mas, lembre-se que repetir não é copiar a mesma frase. Trata-se de reformular ela para contextos diferentes. Por exemplo, em um vídeo que explica uma mudança interna, você pode:
- Apresentar o novo processo no começo;
- Mostrar um personagem aplicando o processo no meio;
- Fechar com uma recapitulação em bullet ou animação simples. Dessa forma, esse público distraído vai cruzar essas três versões e sair com uma memória mais sólida, mesmo se tiver perdido um trecho.
Estruture episódios curtos, como capítulos de novela de rádio
Em vez de um vídeo único de 15 minutos, pense em módulos de 3–5 minutos, cada um com começo, meio, fim e um gancho claro para o próximo. Quebrar suas ideias em vídeos menores Isso facilita a vida de quem assiste picado ao longo da semana. Aqui na MonkeyMotion, somos um estúdio especializado em criar vídeos corporativos com estratégia para garatir a eficiência da mensagem. Quando roteirizamos treinamentos corporativos, por exemplo, já quebramos o conteúdo em “pílulas” que podem ser vistas separadamente, com pequenas recapitulações entre elas. Como fizemos nessa série de animações para a Its’Seg:
Marque os pontos principais com a soma do áudio e do visual
Se a pessoa está mais ouvindo do que vendo, o som precisa carregar o recado: locução clara, trilha que abre espaço para a voz, pausas antes e depois das frases importantes. Se ela está mais vendo do que ouvindo (assistindo no mudo, por exemplo), o visual precisa reforçar: palavras-chave na tela, ícones, cores e movimentos que destacam o essencial. Idealmente, você duplica o significado: o que é dito também aparece de algum jeito na imagem. Como fizemos nesse vídeo de segurança para a Star Parks:
Crie uma camada mais profunda fora do vídeo
Simplificar o audiovisual não significa empobrecer o conteúdo. Deixe a parte densa – dados completos, regras detalhadas, políticas – em materiais complementares: nós trabalhamos muito com o combo vídeos e apresentações criativas para complementar conteúdos mais densos. Dessa forma, o vídeo cumpre o papel da velha novela de rádio: apresentar o conflito, repetir os pontos principais e manter o tema vivo na cabeça das pessoas. E, quem quiser se aprofundar, sabe para onde ir. Essa estratégia de complementar informações em peças diferentes é bastante eficiente e pode te ajudar também. Como fizemos para a Comgás. Criamos animações explicativas e uma apresentação profissional mais profunda para explicar os detalhes mais a fundo:
Concluindo, quando você assume que o seu público corporativo também está com o smartphone na mão rolando alguma rede social enquanto assiste o seu conteúdo e se prepara para essa realidade, para de brigar com a realidade e começa a desenhar vídeos, animações e apresentações que sobrevivem à distração. Como fazemos todos os dias, desde 2009, aqui na MonkeyMotion: um estúdio pioneiro no Brasil no desenvolvimento de materiais corporativos criativos e eficientes. Sejam eles em Vídeos, Animações, Apresentações, ou todos eles juntos, se complementando. Lembre-se que, quando a discussão é como criar vídeos corporativos para esse novo público, o objetivo não é infantilizar a mensagem, e sim ser mais responsável com a atenção que as pessoas de fato têm disponível. Se precisar de ajuda com o seu material audiovisual, conte conosco da MonkeyMotion. Somos os melhores na criação de vídeos corporativos.
