Para comunicar uma mensagem com eficiência em audiovisual, existem basicamente 3 tipos de vídeo. Sabemos, principalmente com o domínio das redes sociais, que vídeos são formas eficientes de chamar a atenção. E principalmente de transmitir uma mensagem. Acontece que vídeo é um universo por si só, repleto de aspectos técnicos importantes que mudam completamente a visão das pessoas sobre o vídeo e sobre a mensagem que ele deve passar.
Algumas coisas que parecem simples, mas não são, devem ser levadas em consideração na hora de decidir usar um vídeo. E a primeira delas é decidir o tipo de vídeo que deve ser produzido. Ou seja, quais são as necessidades técnicas do vídeo. Abaixo vamos listar alguns desses aspectos e tentar explicar qual é a real influência de cada um deles no processo de produção e no resultado do vídeo. Essas questões podem balizar qual dos tipos de vídeo você precisa.
Em um vídeo institucional pode-se usar desde fotos até animação, passando obviamente por bancos de vídeo e abertura de câmera.
Vídeo com utilização de fotos: um dos tipos de vídeo mais utilizado
A utilização de fotografias para a produção de vídeos é algo pouco indicado pelos especialistas. Principalmente para evitar a aparência pouco profissional que a fotografia em movimento pode gerar. O grande poder do vídeo é a habilidade de apresentar vários elementos em movimento ao mesmo tempo. Criando espaço para inserção de situações completas e processos visuais capazes de orientar audiência, além de tornar tudo mais dinâmico, dificultando que a audiência perca a atenção. Veja um exemplo que criamos para a Idealis:
A foto, no entanto, é uma imagem estática. Portanto as únicas formas de utilizá-las em movimento são ou trabalhar com a imagem inteira. O que normalmente acaba resultando naquelas transições estilo PowerPoint que encontramos em festas de 16 anos, formaturas e festas de casamento. A segunda forma de se trabalhar com fotografia é recortar todos os elementos da fotografia. Com isso tentar, dentro do possível, animá-los um a um e mesmo assim o resultado pode ser mais mecânico do que orgânico. (Veja aqui o post que separamos 8 bancos de imagens gratuitos para você usar).
Vídeos com captação: mais orgânicos e emocionais
Para conseguir criar vídeos realmente orgânicos é necessário partir para animação ou utilização de vídeos previamente filmados. A primeira opção abre todo um novo universo de possibilidades para a produção do vídeo. Utilizando animação pode-se decidir desde as cores e formas utilizadas até os elementos, tempo de movimento de cada elemento e ambientes de exposição para cada um deles. De forma simples animações permitem a completa liberdade criativa para a transmissão da sua mensagem.
É importante entender que o trabalho de animação é sim uma excelente forma de criar um vídeo, porém também é uma técnica bastante específica que exige atenção aos detalhes e tempo de produção. Em alguns casos para a realização animações curtas, porém de alta complexidade é necessário toda uma equipe de especialistas que vão desde o storyboard até o arte finalista, passando por um diretor de cena e animadores. Veja esse exemplo de vídeo com captações que fizemos para a Mercure:
Trabalhar com captação é, normalmente a forma predileta de trabalho da publicidade. Captações podem ser obtidas de duas formas hoje em dia: bancos de vídeos para vendas ou abertura de câmera. A primeira opção, bancos de vídeos é ótima para acelerar o processo de produção e garantir a qualidade dos vídeos obtidos. A desvantagem é que esses são vídeos criados para serem genéricos, ou seja, são imagens que você poderá encontrar em outros vídeos e que terão “pouca personalidade” por si mesmas. A questão da personalidade pode ser resolvida pelas mãos de um bom editor de vídeo munido de um bom roteiro.
Filme com captação: buscando originalidade e imagens autorais
A abertura de câmera é uma opção mais “completa”, por assim dizer, do que a utilização do banco de vídeos. Com uma produtora é possível gravar o que quiser e isso acaba garantindo uma liberdade única na produção. Porém a abertura de câmera costuma ser a produção mais demorada. Também envolve uma série de processos importantes para garantir um resultado realmente satisfatório. Desde a seleção de atores e locutores até a contratação de espaços e equipamentos, todos processos que devem ser levados em consideração e que irão influenciar o resultado do vídeo. Veja esse exemplo que fizemos com captações para o Supermercado Hirota:
Para terminar é importante dizer que todos esses tipos de vídeo e materiais podem ser utilizados em conjunto para a produção de um vídeo e que não necessariamente apenas um estilo deve ser seguido do começo ao fim. É importante, porém, contar com o conselho de especialistas para entender quais são as melhores opções para transmitir a sua mensagem. Todos os estilos podem ser eficientes e gerar ótimos resultados desde que planejados e executados com cuidado.
