Se comunicar em movimento é a nova tendência da comunicação. E isso não é novidade: cada dia mais temos mais telões, projeções e animações e menos cartazes e folhetos. Nesse momento nos deparamos com um Telão 3D da Coca-Cola em plena Times Square. E andou mais um passo na revolução do design em movimento.
Como o telão 3D da Coca-Cola consegue movimentar mais de 300 mil pares de olhos à sua direção? Mesmo com tanta concorrência? Para começarmos a falar de design em movimento, precisamos lembrar da Times Square. Acreditamos que foi lá que esse conceito se concretizou. Todas comunicações do local se mexem: são animações, vídeos, captações, desenhos. Nada parado. Tudo em movimento em telões gigantescos e com resolução que faz inveja mesmo ao sol do meio dia. E foi lá que a Coca-Cola inovou o conceito de Motion Design. A marca teve seu primeiro outdoor instalado na Times Square em 1920. Uma das pioneiras na comunicação outdoor, a Coca-Cola é uma das empresas mais antigas no local e a cada nova atualização de seu painel ela mostra inovação. Veja:
E fazia tempo que nada de novo acontecia. Sem mudanças desde o ano de 2004, a empresa resolveu inovar e inovar com força. Ela estreou o primeiro telão 3D do mundo de uma maneira muito criativa. São 1760 blocos de LED de alta resolução que são programados para se movimentar de acordo com as animações e o motion design programado para a peça. São seis andares de altura de um telão 3D da Coca-Cola que cria uma experiência multissensorial para as mais de 300 mil pessoas que atravessam o cruzamento todos os dias.
Perceba que a busca das grandes marcas é exatamente pelo movimento. Quanto mais movimento, mais impacto. Mas engajamento. Mais lembrança. Mas o movimento sozinho não causa nada disso. Para se alcançar uma posição de destaque com seu vídeo inovador, é preciso planejar. Em seguida, escrever um roteiro criativo. Só então a parte visual, que desenvolve a direção de arte e o design do vídeo. Por último o movimento: colocar essas ideias em movimento é o que faz toda a diferença. Esse é o conceito de Motion Design.
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